一点资讯CEO李亚：传统媒体改革要对接资本市场 并注重团队激励

凤凰网科技 花子健

要点提示：

1、目前一点资讯已经拿到视频制作许可证，也就是《广播电视节目制作经营许可证》。同时，日活跃用户突破了7000万，在热门的短视频内容上，将联合更多专业的合作伙伴推出更多内容。

2、对于内容聚合平台，应该摆脱点击率优先这样的“唯流量”运营手段，改变对内容生产者和内容消费者的激励机制，转向以提升内容质量、满足用户真实全面需求、体现内容价值为主要方向。监管与自律能让行业更加规范，这个趋势正在全球出现。

3、传统媒体转型成新媒体、融媒体对于行业来讲是健康的，媒体机构是现代社会中必不可少的存在，能在改革中探索出合适的商业模式，对于整个社会是非常有意义的。此外，他们的转型对于内容聚合平台也是一种刺激，可以帮助后者转向更高级的运营。传统媒体的转型需要注意的是团队激励模式和与资本市场的对接。

在参加2017年的第四届乌镇世界互联网大会之前，一点资讯拿到了《互联网新闻信息服务许可证》，成为首家获得新闻牌照的民营资讯客户端企业,也是新规施行后的第一张新闻牌照。

从第四届到第五届乌镇世界互联网大会之间，一点资讯又获得由北京市新闻出版广电局颁发的《广播电视节目制作经营许可证》。这意味着一点资讯正式拥有“从事专题、专栏、综艺、动画片、广播剧、电视剧等广播电视节目的制作和节目版权的交易、代理交易等活动”资质。

对于一点资讯来说，在过去的一年多时间里拿到两张重要的牌照，是具有非凡意义的，对于整个行业所出现的内容消费“降级”也会带来积极作用。

根据官方数据显示，一点资讯目前日活跃用户已经突破7000万。基于如此大规模的用户基础，自然会产生更大规模的内容需求，而这些需求则是一点资讯的机会。在拿下视频制作牌照之后，一点资讯将和更多的视频内容生产者和平台合作，为用户提供更多有趣有用的内容。

有趣更有用，是李亚最常提到的一点资讯的内容定位。

李亚认为，有趣是所有内容，包括图文、短视频和长视频被用户接受的基础，这也带来了行业内容的同质化以及用户的审美疲劳。有用是有趣的升级维度，不管是一二线城市用户还是那些三线甚至以下城市的用户，都有对于有用资讯的需求，比如变美、育儿、健康、小升初、留学等，围绕着家庭和生活，都会产生对于有用资讯的需求。所以从长远来看，提供有趣且有用的内容会让平台更具价值。

一点资讯的做法是，在坚持“有趣有用”的理念和“人机协同”的机制之上，在前端，不再以点击率作为内容的最重要评判标准，而是综合看用户对于内容的收藏率、分享率、反感率、评估数等，因为有用的内容一定是值得被收藏和分享的；在分发端，一点资讯利用算法让资深媒体人和算法科学家深度融合，再海量内容中筛选出出用户感兴趣，也对用户有用的内容；在用户端，则通过体系设计，鼓励用户进行主动表达，这种表达主要是体现在自频道的订阅和标签的关注上。“在一点资讯，用户总订阅的关键词频道超过了500万个。”李亚说。

以坚持自我应对外部的变化，这也是一点资讯在当下的做法。当前，媒体正处于新一轮变革期。上海报业集团的改革，先后推出了新媒体平台澎湃新闻和界面新闻，并且出台有效的内容及人才激励机制，对外结合资本市场的改革进行独立发展。在李亚看来，这是传统媒体改革成为新媒体平台的成功案例。

传统媒体的时代，产品技术创新不足、人才激励的滞后、缺乏对市场和资本运作以及内容运营效率的低下，传统媒体的生存空间被挤压，门户网站成为主流的内容消费渠道；然而在移动互联网时代，内容聚合平台兴起，自媒体成为新兴的内容生产方式，智能算法主导内容的推荐与分发，门户网站成为“传统媒体”。

上海报业集团的新媒体改革成功让传统媒体看到了新的出路，更具标志性意义的事件是近期千龙网、北京晨报与新京报的融媒体整合，同时还推出新京报app主打移动资讯和价值阅读，这或许将拉又一轮传统媒体改革的序幕。

“这一轮改革对于内容聚合平台、对于社会来说都具有重要的意义。”李亚表示，当流量经济开始越来越遇到一定的挑战，有品质的内容会成为吸引用户、留住用户更重要因素的时候，传统媒体在内容生产整个环节上的优势将发挥出来，而且这对整个行业来说，将会是一个健康的现象。

当内容的价值变的越来越显著，内容聚合平台也会在跟传统媒体机构的竞争合作中感受到越来越强的话语权，但垄断性不会像以往那么强势。内容聚合平台将借此摆脱初期依赖初级的内容运营手段而决定胜负的局面。

以下是对话实录（在不影响原意的基础上略经编辑）：

一、短视频内容是重点和专业生产者多合作

问：今日头条母公司字节跳动获得新一轮融资，你认为双方的竞争持续并且上升到另外一个层面吗？短视频现在比较热，一点资讯之前也跟秒拍合作做短视频内容，有没有更进一步的计划？

李亚：我觉得（一点资讯和头条）不一样。头条现在是一个泛娱乐公司，他的竞争对手都是游戏、视频、比如快手、微博，一点资讯现在主要还是定位于智能时代的价值内容传播平台。所以说，娱乐是我们的基础，我们提出一个口号叫“有趣更有用”，但我们不是主打娱乐的。

一点资讯的特征是依靠跟手机厂商的战略生态合作，从而拥有比较大规模的用户基础，日活用户现在是7000万，这个用户基础对于各种形式的视频需求是非常旺盛的。所以一点资讯在前期是以跟快手、陌陌、秒拍等长短视频平台优质内容的合作，聚合了一些优质视频内容。

在过去的几个月，一点资讯也推出了UGC小视频内容的功能和体验。但是面对如今行业的同质化，以娱乐、有趣的短视频内容和UGC模式，未来“一点”的差异在于，需要我们沿着“有趣更有用”的定位和维度，去发展更多真正有用的短视频小视频内容。比如像健康、育儿、旅游等等这样一些有用的维度，具有非常大规模用户需求。不管是美妆、美容、健身、减肥等等，这些的特征就是，它是一个对人有价值、有益处的一些内容，不是一个消遣性内容，跟我们简单地看搞笑视频，或者一个小姐姐跳舞的视频是不一样的，它实际上是满足了沿着有用的维度进行自我提升的需求，这种差异化会跟我们图文内容“有趣更有用”的定位结合到一起。这点我想也是未来中国视频内容的消费，从长视频，加上现在以娱乐为主的小视频短视频之上，可能能够更丰富大家对视频内容的一种需求。

问：一点资讯已经拿到视频制作许可证，那么在视频内容生产领域有何计划？